El Sol, Festival Ibéro-américain de Publicité, dans sa 23ème édition, s'est centré sur le concept de "la créativité vend", en tant que principale nouveauté du concours, qui s'est déroulé les 29, 30 et 31 mai dans le Kursaal.
Ce fut le slogan présent dans tous les aspects du festival, son image et les activités au cours de celui-ci, avec lequel on cherchait à promouvoir la créativité comme élément de création de valeur pour les marques. Le festival, qui à partir de 2009 s’appellera « El Sol – Le Festival Ibéro-américain de la Communication Publicitaire », réunit près de mille créateurs et experts en publicité.
